Nota: publicado antes en Adometry de Google, un producto de Análisis de Marketing y Atribución.
Los medios masivos impulsan a la gente a interactuar con las marcas de maneras interesantes. Cuando un anuncio en televisión o radio genera ese momento de “quiero saber”, “quiero ir” o “quiero comprar” en la mente de un consumidor, muchos lo buscarán en línea. De inmediato y en cualquier pantalla que tengan a la mano.
El año pasado anunciamos TV Attribution de Adometry, que mide el impacto digital de los canales fuera de línea como la televisión y la radio. Ahora estamos llevando a TV Attribution a un nivel más avanzado al integrar los datos de búsqueda de Google Search y los datos de emisión de Rentrak para ayudar a los mercadólogos a entender mejor los momentos importantes que generan sus inversiones de transmisión.
Los medios audiovisuales no sólo hacen que los consumidores se dirijan directamente a los sitios web, también generan búsquedas. Ahora, TV Attribution te permite analizar minuto a minuto los datos de búsqueda de Google Search y cotejarlos con las palabras clave relacionadas con los anuncios para detectar y atribuir “micro-conversiones” de búsqueda a emisiones de televisión específicas.
Al contar con información sobre el camino digital completo que siguieron los clientes — incluyendo sus comportamientos de búsqueda —, las marcas pueden evaluar mejor la red de transmisión y horarios, así como la creatividad de un anuncio específico y el desempeño de las palabras clave. Como resultado, las marcas pueden:
- Evaluar la influencia inmediata: Observa qué mensajes se quedan en la mente de los consumidores, tanto para maximizar el interés televisivo como para elegir palabras clave ideales para la optimización en buscadores (SEO) y las estrategias de búsqueda pagadas.
- Evaluar los objetivos de concientización: Ayuda a optimizar contra una señal digital, incluso cuando una visita al sitio no es el objetivo principal, como en las campañas de sensibilización de la marca o de patrocinio.
- Analizar una categoría competitiva: Identifica qué palabras clave genéricas fomentan interés en la categoría para la industria – un tipo de información que no es posible obtener únicamente mediante el análisis del tráfico del sitio.
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La asociación con Rentrak agiliza la información que ofrece TV Attribution
Saber cuándo se transmitieron tus anuncios y reunir esos datos para un análisis oportuno de TV Attribution puede ser un reto. Los mercadólogos que adquieren medios audiovisuales a través de agencias, normalmente no tienen acceso directo a sus datos. Y una vez que se obtienen los datos, después de coordinarse con varias agencias, socios y empresas de medición televisiva, el retraso genera un análisis obsoleto.
Ahora TV Attribution ofrece soluciones a estos retos al asociarse con Rentrak, la fuente líder y confiable para obtener información de emisiones de TV.
¿Qué ofrece esta integración con Rentrak?
Al integrarse directamente con Rentrak TV Essentials, TV Attribution ahora soluciona algunos de los mayores obstáculos en la medición televisiva, con un aumento de:
- Accionabilidad: TV Attribution puede obtener de manera más rápida y fácil los datos televisivos para su análisis sin necesidad de invertir tu tiempo o el de tus agencias para coordinarlo.
- Precisión: Rentrak ofrece un conjunto de datos integrales, con información agregada de televidentes de más de 30 millones de televisiones en el país, y de más de 230 redes.
- Frecuencia: Una relación directa significa informes más frecuentes, pues ya no se necesita pedir una búsqueda y transferencia manual de los datos a las agencias de compra de espacios televisivos.
“Lo que hace a esta asociación tan emocionante es que elimina el mayor obstáculo para realmente medir la efectividad de la TV y brinda acceso oportuno a los datos de emisión de los anuncios, incluyendo las impresiones”, afirma Tony Pecora, CMO de SelectQuote. “En lugar de buscar y reunir datos, ahora podemos ocupar nuestro tiempo evaluando los insights y optimizando nuestras inversiones mercadológicas, tanto en televisión como medios digitales. Como CMO, este es una importante ganancia para nuestro negocio.”
¿Quieres empezar?
La brecha entre la medición fuera de línea y digital cada vez es más estrecha. Descubre más sobre la manera en que TV Attribution de Adometry, ahora con los datos de búsqueda de Google Search y los datos integrados de emisión de Rentrak, puede ayudarte a obtener conocimientos más útiles a lo largo de los diferentes canales.
Publicado por Dave Barney, Gerente de Producto
Source: Google Analitycs