Hace casi 18 años lanzamos AdWords con un sencillo objetivo: facilitar a las personas la posibilidad de contactar con las empresas a través de Internet. La búsqueda de material de oficina ecológico, telas para confeccionar colchas o diferentes servicios nos ofreció la oportunidad de proporcionar unos anuncios de valor que eran, al mismo tiempo, útiles y relevantes. Esta idea fue el comienzo de nuestro primer producto que nos llevó al negocio publicitario que tenemos en la actualidad.
Muchas cosas han cambiado desde entonces. La tecnología móvil forma parte de nuestras vidas diarias y las personas pasan rápidamente de la búsqueda de productos a la visualización de vídeos, la navegación por contenidos, la participación en juegos, etc.
Como consecuencia, los especialistas en marketing tienen más oportunidades para llegar a sus clientes a través de diferentes canales, pantallas y formatos. La oportunidad nunca ha sido tan grande, y, al mismo tiempo, tan compleja. A lo largo de los años, los anuncios de Google han evolucionado desde ofrecer ayuda a los especialistas en marketing para ponerse en contacto con los consumidores a través del buscador de Google, a ayudarles a establecer contacto en cada uno de los pasos del proceso de compra, ya sea mediante texto o vídeo, imágenes y otros medios.
Y por ello, hoy presentamos marcas y soluciones más sencillas para nuestros productos publicitarios: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager. Estas nuevas marcas ayudarán a todos los anunciantes y editores a elegir las soluciones apropiadas para sus negocios, facilitándoles aún más la posibilidad de ofrecer anuncios valiosos y de confianza y experiencias más apropiadas para los consumidores, a través de la más amplia gama de dispositivos y canales. Dentro de este cambio, lanzamos nuevas soluciones que van a ayudar a los anunciantes a comenzar a trabajar con Google Ads e impulsar una mayor colaboración en los equipos.
Google AdWords se convierte en Google Ads
La nueva marca Google Ads representa la gama completa de posibilidades publicitarias que ofrecemos en la actualidad – en Google.com y en nuestras otras propiedades, sitios web de partners y apps— para ayudar a los especialistas en marketing a ponerse en contacto con los millones de usuarios que buscan respuestas en el buscador, ven vídeos en YouTube, exploran nuevos lugares en Google Maps, descubren apps en Google Play, etc.
Para las pequeñas empresas, en concreto, presentamos un nuevo tipo de campañas en Google Ads que facilitan más que nunca el desarrollo de una estrategia publicitaria online, proporcionando la tecnología de machine learning de Google Ads a las pequeñas empresas y ayudándoles a obtener buenos resultados sin necesidad de tareas complicadas para que puedan seguir encargándose de sus negocios. Para más información, lee este post.
Presentaremos nuevos tipos de campañas en Google Marketing Live. Apúntate para ver la transmisión en directo el próximo 10 de julio.
Mayor colaboración con Google Marketing Platform
Estamos habilitando una mayor colaboración entre los equipos de marketing empresariales mediante la unificación de nuestros productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite bajo una única marca: Google Marketing Platform.
Hemos escuchado decir a los expertos en marketing que el uso conjunto de las tecnologías para anuncios y analíticas proporciona beneficios reales, incluyendo un mayor conocimiento de los clientes y mejores resultados de negocio. Google Marketing Platform ayuda a estos expertos a lograr sus objetivos mediante el refuerzo de la integración entre Google Analytics 360 Suite y DoubleClick Digital Marketing. La plataforma ayuda a los expertos a planificar, comprar, evaluar y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un único lugar. Para más información, visita el blog de Google Marketing Platform.
Dentro de Google Marketing Platform, anunciamos Display & Video 360 que combina las prestaciones de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center para permitir a los equipos creativos, de agencias y medios colaborar y ejecutar campañas publicitarias de extremo a extremo y en un único lugar. Proporcionaremos más información sobre Display & Video 360 durante las próximas semanas, incluyendo una demostración durante la ponencia en Google Marketing Live.
Google Ad Manager: Una plataforma unificada
Reconocemos que ha cambiado la forma en que los editores monetizan los contenidos. Con el acceso de los usuarios a contenidos en múltiples pantallas y con la demanda, cada vez mayor, a acceso programático por parte de los anunciantes, los editores necesitan poder gestionar sus negocios de una forma más sencilla y eficiente. Por esta razón, durante los últimos tres años hemos colaborado para combinar DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange en una plataforma completa y unificada bajo un nuevo nombre Google Ad Manager.
Con esta evolución, estamos encantados de hacer más cosas para nuestros partners— ayudándoles a ganar más dinero, de una manera más eficiente cuando la gente vea vídeos o participe con los contenidos, independientemente de cómo deseen colaborar con ellos los publicitarios. Para más información, visita el blog de Google Ad Manager.
Transparencia y controles de confianza
Sabemos que los anunciantes y los editores de medios y tecnologías eligen las relaciones que tienen con sus clientes para lograr un impacto. Como siempre, nuestro compromiso es garantizar que todos nuestros productos y plataformas cumplan con los más altos estándares del sector para ofrecer a las personas transparencia y capacidad de elección en los anuncios que ven. Por ejemplo, recientemente hemos anunciado la nueva Configuración de Anuncios y ampliamos la función «¿Por qué este anuncio?» en todos nuestros servicios y casi todas nuestras websites y apps que colaboran con nosotros para mostrar anuncios.
A partir del mes que viene empezarás a ver las nuevas marcas Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager.
Daremos más información sobre estos cambios y sobre otras muchas soluciones de anuncios, análisis y plataformas diseñadas para mejorar tus negocios, en Google Marketing Live. Inscríbete ahora para presenciarlo en directo el 10 de julio a las 9:00 a.m. (horario de la costa del Pacífico de EE.UU.).
Publicado por Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Ads & Commerce en Google
Source: Google Oficial