Ahora puedes utilizar ligeras variaciones de palabras clave para conectar a más usuarios con lo que están buscando
No importa si tu empresa se dedica a la venta de zapatillas deportivas o si gestiona hoteles baratos o tarjetas de crédito; los usuarios están buscando los productos y servicios que ofreces, sea cual sea tu sector. Sin embargo, muchos anunciantes coinciden en que les resulta difícil encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a sus clientes.1 Por ejemplo, los usuarios que buscan «zapatillas para correr» o «zapatillas de running» buscan exactamente lo mismo. Ahora puedes llegar a estos usuarios sin tener que crear listas de palabras clave exhaustivas.
Si utilizas ligeras variaciones, puedes conectar con usuarios que están buscando tu empresa, pero que, al hacerlo, varían ligeramente los términos de búsqueda. Para que te resulte aún más fácil llegar a más clientes, durante los próximos meses vamos a ampliar la concordancia de estas ligeras variaciones para que incluyan cambios en la forma de escribir y en el orden de las palabras clave de concordancia exacta.2 En las primeras pruebas realizadas, hemos comprobado que los anunciantes podrían obtener de media hasta un 3% más de clics por concordancia exacta, manteniendo porcentajes de clics y de conversiones similares.3
Modificar términos e ignorar palabras funcionales
Las palabras funcionales son preposiciones (a, en…), conjunciones (pero, por…), artículos (el, una…) y otras palabras que no suelen tener ninguna relación con lo que está buscando el usuario. Tras este cambio, la concordancia exacta ignorará estas palabras funcionales para que coincidan con consultas similares.
Las palabras funcionales son las únicas que se ignorarán, pero este caso solo debería darse si no cambia el significado de la palabra clave. Por ejemplo, la preposición «en» de la consulta «hoteles en badajoz» se podría ignorar de forma segura porque no afecta a su significado. Sin embargo, la preposición «a» de la consulta «vuelos a nueva york» no se ignoraría, ya que no es lo mismo buscar «vuelos desde nueva york» que «vuelos a nueva york».
Mismo significado, diferente orden
Dos palabras clave pueden tener el mismo significado, aunque el orden de sus términos sea ligeramente diferente (por ejemplo, «comprar coche nuevo» y «coche nuevo comprar»). A partir de ahora, la concordancia exacta usará esta misma lógica para encontrar coincidencias con consultas que usen los mismos términos que tu palabra clave, pero en un orden diferente.
Es importante tener en cuenta que, al cambiar el orden de las palabras, no se añadirá ningún término a la palabra clave. Tampoco se cambiará el orden de las palabras clave para encontrar coincidencias con consultas si, al hacerlo, se modifica el significado original de dichas palabras clave. Por ejemplo, la palabra clave [de MAD a BCN] no debe generar una concordancia con la consulta «de BCN a MAD», ya que el destino es diferente.
En resumen
Al haberse ampliado estas ligeras variaciones, ya no tendrás que crear y mantener listas de palabras clave de concordancia exacta con modificaciones en los términos y su orden para conseguir la cobertura que buscas. Si ya usas variaciones en la forma de escribir las palabras clave y en el orden de sus términos, AdWords seguirá dando preferencia a las que coincidan exactamente con las consultas de búsqueda. Esta actualización no se aplica a las palabras clave de concordancia de frase.
En adelante, usa las RLSA, las estrategias de puja Smart Bidding, el informe de términos de búsqueda y las palabras clave negativas para ajustar tu tráfico y reducir costes. Para obtener más información sobre esta y otras estrategias que pueden ayudarte a aprovechar al máximo este cambio, consulta nuestras prácticas recomendadas sobre el uso de palabras clave.
Publicado por Miguel Villalobos, director de producto, Palabras Clave de Búsqueda
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1 Datos globales internos de Google.
2 Este cambio afectará solo a las palabras clave en español e inglés. A lo largo del 2017 se aplicará a otros idiomas.
3 Datos internos de Google, tráfico global.
Source: Google AdWords
