Desde que AdWords apareció hace 15 años, se ha producido un cambio fundamental en la forma en la que los usuarios buscan lo que quieren cuando lo necesitan. Ahora utilizamos varios dispositivos a lo largo del día, vemos más vídeos y accedemos a más sitios web y aplicaciones que nunca. En la actualidad, se realizan más búsquedas de Google en smartphones que en ordenadores.
Las sesiones web predecibles se han sustituido por numerosas ráfagas breves de actividad digital a lo largo del día, principalmente en dispositivos móviles. En estos micromomentos, los consumidores esperan que los anuncios sean útiles y relevantes, tanto si muestran detalles del producto, como las indicaciones para llegar a las tiendas más cercanas, un número de teléfono al que llamar o información adicional sobre la empresa en la que están interesados.
Las innovaciones de AdWords que hacen posibles estas experiencias han ayudado a muchas empresas a llegar a sus clientes de forma más eficaz y mejor. Lo que una vez fue una herramienta para ayudar a los anunciantes a incluir anuncios de texto en los resultados de búsqueda se ha convertido en mucho más que eso. Como consecuencia, se ha incrementado la complejidad a la que se enfrentan a diario los profesionales del marketing. Por ejemplo, AdWords ahora incluye medios de vídeo y display que se pueden adquirir en YouTube y en toda la Web. Y eso es solo la punta del iceberg.
Este aumento de la complejidad ha hecho que sea necesario rediseñar AdWords. Nuestros equipos de producto trabajaron muy duro durante el año pasado para conseguir que AdWords siga siendo tan relevante durante los próximos 15 años como lo ha sido en estos primeros 15. Necesitábamos que todos los anunciantes del mundo, independientemente de su tamaño o del objetivo que tuvieran, pudieran crear una campaña de Shopping o actualizar miles de anuncios de texto sin problemas.
Por ello, nos reunimos con muchos de vosotros (pequeños y grandes anunciantes, desde usuarios avanzados hasta principiantes) para saber cuáles son nuestros puntos fuertes y nuestros puntos débiles. Los comentarios que recibimos y la información valiosa que recogimos fueron esclarecedores y dieron lugar en última instancia a estudios de usuarios, la mejora del producto y este importante hito.
Hoy estoy encantado de dar a conocer la nueva experiencia de AdWords y las tres áreas clave de la plataforma en las que estamos totalmente centrados. Todos estos cambios se basan en los comentarios de nuestros usuarios.
AdWords debe centrarse más en tu empresa y menos en nuestro producto. Queremos que todas sus funciones respalden tu forma de ver tu empresa. Y queremos que puedas publicar y optimizar las campañas en función de tus propios objetivos de marketing, desde expresar objetivos empresariales hasta medir y administrar tus anuncios.
Necesitas que los datos que te interesan estén al alcance de tu mano. Por ello, queremos ofrecerte información valiosa, como las campañas que generan los mayores beneficios o el porcentaje de tráfico procedente de dispositivos móviles, y ayudarte a interpretarla de manera más productiva. Ver los datos más relevantes para tus objetivos empresariales te permite dedicar más tiempo a optimizar tus campañas y a identificar oportunidades.
Al fin y al cabo, lo que necesitas son herramientas sencillas a la vez que potentes que te ayuden a hacer más en menos tiempo. Debes poder completar las tareas más importantes, como administrar extensiones de anuncio y generar informes, en un único sitio. El diseño menos saturado y los flujos de trabajo más intuitivos te permiten realizar rápidamente los cambios necesarios para que tu empresa siga avanzando.
El aspecto más destacable de esta nueva experiencia de AdWords es el diseño. Hemos utilizado Material Design, el lenguaje de diseño de las aplicaciones favoritas de Google, como Maps, la Búsqueda y Gmail. Aunque el nuevo diseño de AdWords pueda ser diferente, podrás ejecutar tus campañas como siempre, sin actualizaciones ni migraciones.
Seguiremos desarrollando esta nueva experiencia de AdWords a lo largo de 2016 y 2017. Invitamos a los anunciantes a que la prueben y nos envíen sus comentarios. Enviaremos invitaciones en función de una serie de factores, por lo que no todos los anunciantes podrán probar la nueva experiencia de inmediato.
Esperamos realizar este viaje contigo y ofrecerte las herramientas que necesitas para conectar con los consumidores de forma significativa y relevante.
Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos, AdWords
Source: Google AdWords
