Ya sea “hoteles próximos” o bien “hoteles cerca de mí,” a menudo los usuarios hacen búsquedas distintas para buscar una misma cosa. Así pues, llegar a los clientes en el momento oportuno a veces puede resultar difícil. De hecho, de los miles de millones de búsquedas que se hacen a diario en Google, el 15% no se han hecho nunca antes.1 Si a esto le añadimos los cambios constantes en los inventarios de productos y los contenidos que quedan ocultos dentro de los sitios web, a menudo sucede que los usuarios no encuentran lo que están buscando. Por esto, hace tres años creamos los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA, por sus siglas en inglés).
Hoy nos complace anunciar que los DSA se han mejorado y remodelado totalmente, y que ahora están disponibles para los anunciantes de todo el mundo.
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los DSA te ayudan a llegar a tus clientes con la información correcta en el momento en que la estén buscando, sin necesidad de gestionar palabras clave. Utilizando la tecnología orgánica de rastreo web de Google, DSA indexa tu sitio web para determinar en qué búsquedas deben mostrarse tus anuncios. Si una búsqueda es relevante para el contenido de tu sitio web, Google creará y mostrará un anuncio automáticamente. Los titulares y las páginas de destino de los anuncios se generan basándose en los productos y los servicios que se ofrecen en tu sitio web y según lo que el usuario esté buscando. Estos anuncios altamente segmentados complementan también otras campañas de AdWords, ya que proporcionan resultados en búsquedas relevantes que no se cubren suficientemente con las palabras clave existentes.
Mostrar anuncios basados en tu sitio web
Ahora dispones de una tecnología aún más potente para llegar a tus clientes. Además de rastrear e indexar tu sitio web, DSA organiza el contenido del mismo en una serie de categorías recomendadas para segmentar los anuncios. Las categorías recomendadas se personalizan según sus productos y servicios, por ejemplo, “Muebles”, y sólo se publican anuncios si se producen búsquedas para las que tengas una página de destino relevante. A su vez, cada categoría se puede dividir en categorías adicionales más específicas.
Categorías recomendadas para DSA
Por ejemplo, se puede profundizar en la categoría recomendada “muebles” y anunciar solo “muebles de comedor” o “muebles de salón”. Selecciona las categorías que desees o selecciona la opción de mostrar anuncios basados en todo tu sitio web.
Vista previa de los anuncios y recomendaciones ilustrativas
Una vez que tengas las categorías seleccionadas, hemos añadido nuevas herramientas para mostrar de forma más transparente cómo se verán los anuncios. Para cada categoría recomendada, verás ejemplos de las consultas de búsqueda a las que se orientará, los anuncios de texto que aparecerán y las páginas a las que se dirigirá a los clientes. Para ayudarte a empezar con la campaña, se sugiere también un coste por clic, calculado para cada una de las categorías recomendadas. Estas sugerencias se basan en el rendimiento de las palabras clave que ya tengas y que estén orientadas a búsquedas similares.
Muchos clientes han notado efectos positivos con estas mejoras en los anuncios dinámicos de búsqueda.
Hayneedle.com, uno de los comercios en línea más importantes de EE. UU., colaboró durante la fase de prueba de los DSA. Utilizaron las nuevas categorías recomendadas y consiguieron un aumento del 5% en el tráfico de búsquedas cualificadas de su sitio web.
En Vueling Airlines, observaron una disminución en el CPA de un 20% y un aumento en los clics de un 10% tras utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías les permitieron hacer ofertas de forma más eficiente, lo que resultó en una mejora del rendimiento de la campaña.Herramientas sencillas que permiten una gran cobertura
Los DSA son ahora más potentes que nunca. Además, apenas tardarás 10 minutos en configurar tu primera campaña. Para crearla, dispones de un flujo de trabajo mejorado que te permite asegurarte intuitivamente de que las plantillas de anuncio sigan siendo relevantes para tus segmentaciones de anuncios dinámicos.
Publicado por Jen Huang, Senior Product Manager, AdWords
1 Datos internos de Google
Source: Google AdWords
